За эволюцией технологического прогресса и мотивом в покупке оборудования можно проследить на примере компьютеров, смартфонов или любого другого популярного технологического гаджета.

В момент зарождения массового сегмента персональных компьютеров (конец 80-х) они были громоздкие, ненадежные и очень дорогие (в плане доли расходов на компьютер от величины годового дохода). По мере развития технологий размеры оборудования снижались, цены падали, доступность повышалась, производительность росла, процент брака стремился к нулю.

Однако, по крайней мере, до 2008-2010 годов темпы роста потребности общества существенно превосходили технические возможности компьютеров. Производительности компьютеров хронические не хватало для удовлетворения растущих базовых потребительских запросов.

Это стимулировало отрасль к развитию, т.к. цикл между покупкой и заменой был предельно коротким.По мере технологического прогресса, производительности компьютеров стало достаточно для закрытия базовых потребностей общества в потреблении контента (просмотр фильмов, прослушивание музыки, фото, редактирование файлов и документов, веб серфинг, бизнес приложения и прочий не слишком требовательный к ресурсам софт).

Следует отметить, что свыше 85% всех реализованных компьютеров (за исключения серверов и вычислительных ресурсов под ЦОД) используется в офисах и для домашнего потребления. Остальные 10% для требовательных 3d игр и 5% для профессиональных задач и создания контента (программирование, аудио и видео редактирование, профессиональная фото обработка, 3d рендеринг и создание 3d объектов, сцен и анимации, научные вычисления и расчеты, криптография).

Мотив замены компьютера, по крайней мере, для 85% пользователей пропал, т.к. производительности для выполнения базовые задач хватает в полной мере. Соответственно цикл покупки-замены компьютеров растягивается, что напрямую ударяет по спросу на компьютеры и комплектующие, снижая побуждающие мотивы технологических компаний к инвестициям и технологическому прогрессу – яркий пример Intel, который с 2015 по 2020 начал резко деградировать и если бы не пинок от AMD, так бы и деградировали.

В этом смысле технологический прогресс сыграл роль ограничителя спроса, т.к. пропадает рациональный мотив в замене компьютера на более новый из-за того, что покупка никак не расширяет возможности покупателя по причине текущей избыточной производительности.

Рост производительности нужен для серверных потребностей, ученых, программистов и других профессионалов, занятых в создании контента, также для энтузиастов в высоко требовательных 3d играх. Аналогичная логика применима для других групп товаров, где технологический прогресс выступает ограничением под рост спроса, т.к. растягивается цикл покупки-замены товаров из-за отсутствия рациональных мотивов. Замена возможно только в условиях иррационального выбора, который усиливается маркетингом, статусным потреблением.

Это сейчас происходит со смартфонам, которые все сложнее с каждым годом продавать, потому что, ровно как и с компьютерами, средний процент использования доступной производительности балансирует около 3-7%, но все больше сжирается кривым, неоптимизированным софтом, который и решает проблему избыточной производительности.

• • 0
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5